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商以诚而立解析快时尚服装的质与量

2019-07-02 12:09:15 | 来源: 食材

商以诚而立:解析“快时尚”服装的质与量

近年来,随着国外几大“快时尚”品牌纷纷进驻国内市场徐正溪活动图爆出黑白西装是王子范儿本人了、对国内时尚品牌产生了强烈的冲击之后,仿若一夜之间,国内各时尚品牌开始纷纷效仿起“快时尚”风格。每周都出新款,每款都有限量,上架没几天就开始打折促销,每季都不留库存……“快时尚”这三个字一时间成为老幼皆知的词汇,铺天盖地的充斥在人们的眼中。

凭借价格低、款式新、更新快三大优势,“快时尚”服装近年来在国内市场迅速受到人们追捧。然而除了”快时尚”的高性价比优势外,另一面,“快时尚”的质量问题也成为消费者的一大心结。曾几何时,ZARA、优衣库、HM等“洋品牌”在中国消费者的观念中就是“高品质”的代名词,但近年来,以HM为首的”快时尚”品牌成为国内各地工商、质检部门不合格产品名单中的“常客”,在色牢度、PH值、纤维含量等方面问题层出不穷。

““快时尚”“的问题所在

据媒体对各大城市“快时尚”“服装的质量调查显示,存在的主要问题有:

一是虚标纤维含量。据北京市消费者协会某次市场抽样试验发现,57个样品中有6个样品纤维含量标注与实测值不符,占总样品数的10.5%。不合格品牌包括ZARA、MCM、玛卡西尼MARCCASNE、Gallery、卡博尔CAPEL、法都等。其中ZARA牌一款休闲裤面料标称含棉量为75%,羊毛20%,涤纶5%,而实测含棉量为68.2%,羊毛含量10.6%,聚酯纤维也就是涤纶含量15.7%,除此之外还含有4.0%的腈纶和1.5%的粘纤。

二是甲醛超标。甲醛主要对皮肤黏膜有刺激;皮肤直接接触甲醛可引起过敏性皮炎、色斑等;吸入高浓度甲醛时可诱发支气管哮喘。按照国家标准要求:B类产品甲醛含量应≤75mg/kg。然而,广州、四川、吉林等地相继爆出服装甲醛超标的惊闻。

三是PH值超标。人体皮肤正常pH值应在5.5至7.0之间,略呈酸性,可以保护人体免遭病菌感染。如果服装pH值过高,碱性过大,刺激性增强,容易引起皮肤免疫紊乱,可能会引发皮炎、皮肤瘙痒等症状。而据了解,金鳄牌货号为的样品,pH值实测为3.2;威明WM牌货号为CB3610的样品,pH值实测为8.6;G2000牌货号为GMC06W130E的样品,pH值实测为7.9。

四是色牢度不合格。服装的耐水、耐(酸、碱)汗渍、耐干摩擦色牢度均属于国家强制性标准。色牢度不合格,直接影响纺织品的质量和正常穿用。但根据上海工商部门对对部分商场、超市、品牌专卖店销售的”快时尚”类服装的质量监测结果显示,VEROMODA、HM、ZARA品牌均上“黑榜”。

五是产品标识不规范。标识标注可以让消费者准确了解产品的性能。国家标准规定,销售的商品应标注十一项内容。但目前市场上的时尚服装却存在着生产企业名称、地址、安全技术类别、洗涤符号、产品成分等信息缺失、标注不全,或未按标准标注,产品标识均不符合标准要求的现象。

“快时尚”的质量之苦

“快时尚”品牌在表面繁荣的同时,却常常遭遇质量的尴尬。据统计:截至2012年,ZARA已经连续3年被查出质量不达标;与此同时,另一”快时尚”大牌HM也是“黑榜”上的常客。

民生证券研究部吴骁宇研究员在接受采访时则表示:“以‘快’制胜是快时尚的特点,面对不断增加的市场需求,一些快时尚“服装为了求快,开始压缩服装生产和销售周期,出现了快时尚本来就是来的快去的也快的不良苗头。缩短服装生产和销售周期,导致其内部质量监控环节出现疏漏,服装面料质量差、做工粗糙等问题,从而直接影响消费者对品牌的信任度,给品牌自身发展埋下致命的隐患。加之供应链的失控,面料供应商的频繁更换,也加剧了快时尚的质手心手背都是肉兰德尔理解湖人苦心或许送走他是湖人最大败笔量之苦。”

除此以外,色彩绚丽往往是“快时尚”品牌的特征,而在面料染色过程中,由于时间较短,色牢度、pH值、甲醛含量等问题常常就会凸现出来。同时,一位服装检测的专业人士透露,一般来讲,服装检测一次需要3—5天,如果服装不合格,重检需要7—10天,而对于“快时尚”企业来讲,耽误一天时间就可NBA五大非人的身体构造麦迪小腿太销魂最后一位谁看谁脸红能导致产品无法上架。所以质管员“睁一只眼闭一只眼”也是非常正常的情况。

东舒朗服装服饰有限公司、美之藤品牌面料设计师王艳丽曾在接受采访时表示:“快时尚”是一柄双刃剑,服装生产如何破解“欲速则不达”的质量的确是一大难题。这需要“快时尚”品牌们在快速反应机制,与质量把控之间寻找到最健康的一个平衡点,并不是一味的“唯快是好”。“快时尚”品牌在求“快”的同时,很容易放松对供应链的控制。但无论如何“质量”都是产品的生命线,“快时尚”品牌必须建立起稳定的供应商体系,不仅要“快”和“时尚”,还要保障质量,才能让“快时尚”品牌的神话继续。

“快时尚”应以诚而立,因质而盛

当社会进入到一个快速消费的时期,很多消费者会更加认同和青睐“快时尚”的风格与理念,但是“快时尚”或者是价廉的大众时尚品牌,不应该以牺牲产品质量作为前提的,更不应该违背节能减排的低碳经济,一再地置若罔闻只会将时尚化为终结。因此,“快时尚”应学会以诚而立,因质而盛,同时兼顾“快”与质,让服装质量更好、更持久耐用,信誉更高。

“人而无信,不知其可也”。现代社会是诚信需求日益增长的社会,市场经济是信用经济、法制经济。什么是诚信?诚,即真诚、诚实;信,即守承诺、讲信用。诚信的基本含义是守诺、践约、无欺。诚信是市场经济条件下企业的通行证、企业生存发展的保证、企业参与市场竞争的有利武器,企业自我创造、建立、形成的强大的无形资产。诚信已然成为成为一个企业生存发展的根本。企业作为经济运行过程中最重要的微观经济主体,其诚信状况不仅直接关系着自身的信誉度,也影响到社会整体的诚信建设。企业诚信蕴藏着多元化的内涵。服装行业作为与人民生活息息相关的行业,服装企业更应该讲求诚信,遵守职业操守,真正树立“诚信经营、用户至上”的理念,以诚为本,打造企业品牌;用诚信立业,成就百年老字号。

法国高级时装工会中国总监赵倩在接受采访时表示:“对于服装业来说,除了诚信,质量的重要性自不必言。多年来,在服装业中,不论是服装、家纺等各个细分品种还是从原料、纺织到印染、成品的产业链上下游,产品质量的好坏始终是判别和衡量企业品牌品质的重要指标,这不仅因为质量是企业和品牌的生命,更是品牌价值的基石。无独有偶,服装行业近年来所倡导的建立“品质、创新、快速反应和社会”四位一体的品牌理念中,也将“品质”放在最重要的位置。纵观多年来纺织服装业的发展,“质量为先”已成为国内企业认可和遵循的经营逻辑,没有品质就没有品牌,更没有让消费者认可的理由。”

真正的好品牌,是需要品牌创造者、产品制造者、供应商、营销终端及消费者共同维护和经营。一个好的品牌发展壮大,除了依靠品牌经营者的建设和各方面投入,消费者的口碑也可谓重要的“营养”,在此过程中,质量的重要性不言而喻,即使是以快着称的“快时尚”品牌也不能例外。

在服装业竞争激烈的今天,作为提升附加值和避免产品同质化的关键因素,设计的改进和营销模式的创新固然重要,但狠抓品质留住顾客的例子也屡见不鲜。在强调行业创新发展、跨越发展的过程中,质量的重要性更不能被忽视,“质量乃品牌之本、价值之源”的理念应该得到更坚定的认可,而努力营造产品质量、消费者口碑、品牌效应和企业收益之间的良性循环,才能保证品牌真正立足于市场、扎根于人心。

“快时尚”,在快的时候,也请稍微放慢脚步,多关注诚与质的结合,定能创造影响力更持久的明天。

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